西安網站優化為您分析軟文營銷需要注意什么?
在公司的產品推廣中，軟文營銷是極其重要的一環。因為消費者通過相關文章，就有可能產生了解、購買的欲望。不過，一個新產品的推出，通常會經歷空白期、觀望期、準備期、行動期和維護期這五個時期，如果想讓營銷的效果達到更大化，就要根據每個時期的特點來撰寫軟文。
空白期
一個產品剛推出上市時，用戶對其基本是一無所知。想要讓消費者快速了解產品，并對其產生信任，這個階段的推廣需要有一個權威性強、影響力大、有信任背書的渠道。所以，空白期的軟文可以從品牌故事、創始人故事、產品故事等角度來撰寫，投放渠道可以選擇百科、文庫、知道等有影響力的地方，以此來增加產品關鍵詞的曝光度。
觀望期
觀望期的用戶狀態是什么呢?給大家舉個例子，比如我要買空調，正在考慮奧克斯、美的、格力、海爾等品牌，不過它們各有好處，一時之間不知道怎么選。作為用戶，此時最希望看到的應該是各個品牌空調分析對比的文章了。可以通過看大家的意見，進一步確認自己想要買哪款空調。因而，這個階段的軟文撰寫可以從兩個方向寫，一是測評類，即和自己的競品做比較，在不貶低對方的情況下，突出自己的優點。二則是重點突出自身產品的優勢，影響精準客戶,如20平米房間選哪個空調好?相較于空白期，這個階段的軟文投放更適合選擇行業垂直類媒體平臺。
準備期
進入準備期的用戶，基本已經鎖定了其中某兩個或三個品牌。為了確定最后的產品，這時他們喜歡上網搜索，看看到底哪個產品的推薦文章多一點。因此，這時期的軟文要偏向于ugc軟文，即通過使用者的個人感受來撰寫文章，增加可信度。在這個階段，建議企業進行大規模軟文投放，更好是全網鋪開，新聞源、自媒體、電商平臺都要投放。
行動期
用戶購買產品后，品牌就要進入行動期。這個時期記得要接受用戶的各種反饋。好的地方作為下一輪ugc宣傳素材，壞的評價作為產品迭代的依據，可以變成下一次產品更新的產品故事。同時，在這個階段，品牌可以嘗試通過獎勵的方式，刺激用戶為產品撰寫文章，產生真正的ugc。
維護期
吸引客戶簡單，產生回頭客難。在維護期，品牌應當要做到讓消費者留戀你的產品。一般有兩種方式可以達到這個效果：一是產品大大超過用戶預期的滿意度，二是和用戶的情感產生了共鳴。一般來說，種情況很難達到，第二種相對更簡單點。我們可以在撰寫軟文時，在文中融入親情、愛情、友情等情感，這樣不僅能賦予產品生命力和人性化的特點，還容易激起消費者的情感共鳴，增加其對產品的好感度。


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