怎樣在知乎上打廣告？
- 分類：知乎廣告
知乎效果廣告目前已正式上線，目前是通過官方授權的代理商進行委托投放。成都盤古互動，專業的網絡營銷及互聯網廣告服務商，最近有幸成為知乎信息流廣告的首批嘗鮮者（知乎授權代理商，咨詢電話028-86086820）。
作為一名互聯網廣告的從業者，一些pgc/ugc平臺一旦流量做大了，基本都會出信息流廣告，也就是在于信息流廣告的優勢，具體就不展開。
終于拿到知乎效果廣告的介紹，但是未曾實際操刀過，直到近期接入知乎信息流廣告后臺，得以實操，來給大家分享一下。
對于信息流廣告，主要看三塊：1、平臺背景 2、流量質量 3、精準定向
1、品牌背景：中國*的知識社交平臺
上述數據來源：知乎平臺數據，2017年9月。不論從數據還是實際的感知（也就是憑感覺）來說，知乎坐實了問答知識社區類的頭把交椅。
知乎上的內容包括科技、商業、文化等眾多領域，也聚集了不少行業的知識大v，從而產生非常優質的知識、經驗、見解。
大家的知識、消息來源從簡單的百度搜索到知乎的詳解，優質的內容使得用戶的信賴感不斷的增強，知乎的品牌價值和影響力也因此凸顯。所以在內測期間不少知名品牌選擇了知乎，反饋也還非常不錯。
目前合作的廣告主不算多，用戶被廣告的騷擾也比較少，所以對于內容優質的廣告內容接受度還是比較高的。
2、 優質的用戶人群
不同的平臺用戶有著不同的調性，但是在知識領域就應該是沒有界限的也無高低之分。
在知乎上既有專業深度的解答，也有風趣幽默神回復；在知乎上既有行業專家大v，也有斜杠文藝青年、游戲達人、投資小白等等。
他們活躍于互聯網，對于新產品/新服務接受程度高，也更加愿意去嘗試體驗新事物。而這些有著各式各樣的標簽的用戶，是大多數互聯網產品的優質目標受眾。
再給大家列一組官方的用戶畫像數據來說明知乎的用戶人群。
3、 投放定向
先不多說，直接上后臺截圖，當前的定向維度：
目前開放上線4個維度定向，分別是地域定向、興趣定向、內容定向、操作系統定向、網絡類型定向，滿足不同行業投放的基礎定向需求，后續會開放更多的定向方式，例如時段定向、性別定向等
但是根據之前平臺用戶屬性分析，男女比例6：4，大多為年輕人群，這個用戶比例對于大多數互聯網產品而言都是主力的用戶人群，所以一定程度上不會太影響投放效果。如果產品對于性別和年齡要求比較高，建議可以小量嘗試或者觀望下看。
目前cpc出價，按照廣告的「有效點擊」計費cpc 出價，不同于 cpc 結算，cpc結算價 < cpc 出價；結算 cpc 會考慮廣告主出價，競爭強度，素材質量，素材 與當前用戶的匹配度，素材與當前內容的相關度等多種因素；底價0.5元起，實際來看，一般cpc實際成交價在0.6~0.8元。
4、 實際反饋
目前接入的品牌、游戲、金融、社交、工具類較多。實操一款年輕社app（具體名稱不列出），產品已經推出2年多了，主流信息流成本在15~20+左右，投放知乎，cpc平均出價0.96元，激活率8~10%左右，激活成本在10元左右（*可以到6～8元），符合預期。
另外一款生活工具類廣告，從官方媒介了解到成本也低于客戶其他在投信息流的成本，正好又朋友在該公司，驗證了下，成本也確實不錯。下面給大家放一些行業的廣告截圖。
觀察了下，最近游戲上線比較多，slg、rpg、avg，知乎還是蠻適合游戲產品的，最近火爆的吃雞游戲《絕地逃生》、英雄聯盟s7比賽等游戲相關內容在知乎上都有非常高的熱度。
坦白地說，一個擁有優質用戶、處于流量紅利期的信息流平臺，大家都不該錯過吧，況且流量還在逐步開放中，在這個全網搶流量的時代，你懂的！
具體如何合作、資質審核、素材要求等要求，就不詳細列舉，大家可以關注我司公眾號：盤古互動 或官網http://www.pangod.com，來了解更多關于知乎信息流的相關資料。
知乎產品介紹（h5）：http://u2255733.jisuwebapp.com/produce/id-3639902-a-2.html
或掃描以下二維碼查看。
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