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移動搜索“風來了”:站長還不站到風口去?
移動搜索要想做好,是圍繞“搜索”做好“移動化”這個命題。所謂移動化,不僅僅只是終端的可移動,而是包括三大方向:資源、情景、交互的移動化。其中資源的移動化可能會是最繁雜的一件事,因為其牽動的將是成千上萬的站長。
目前,不是所有的網站都有移動站點。這會對移動搜索的用戶體驗造成致命傷害,進而會影響移動搜索的用戶習慣養成。移動化的趨勢人們早就看到了,移動搜索引擎也提前占坑早早做了準備,可移動建站的速度雖然飛快,卻仍無法完全滿足用戶需求。
只有在全面實現移動化之后,已建好的一些基礎設施體系才能發揮作用,移動互聯網才能進入一個新的時代。正因為如此,淘寶才通過各種政策上的調整,拼命把商家趕向手機端;而百度這邊,則是大力推動開發者建立移動站,并不惜為此投入巨量資源。
在今年的百度聯盟峰會上,百度移動云技術總監王京傲在會上透露了這么幾個數據:第一,百度移動搜索網民滲透率高達96%以上,;第二,百度移動搜索流量4年翻了30倍;第三,目前在整個pc互聯網中,有移動站點的網站比例為52%,這個比例基本上逐年增長10%以上;第四,部分移動化比例超過90%的站點,從百度移動獲取流量達千萬級。
翻譯成大白話就是:數據1、2說明用戶對移動搜索的需求正在猛增;數據3說明用戶對移動化資源的需求仍未被完全滿足;數據4則說明,如果你是站長,你也想借導流狂魔——百度移動搜索的東風,移動化就是你的最優解。
回想一下14年前的情形,2000年底時網站的數目為26.5萬個,而今,這個數字已刷新到300萬,在搜索大行其道之后,先期建設的那些網站都能從中獲益,自搜索而來的流量還處在艱難的商業化過程中,缺乏變現手段,這些免費流量養大了一批網站,也使得之后的幾年成為站長們的黃金時代。
今天的情形與當時是何其相象,而不同的是,從移動搜索而來的免費流量,已不局限于信息流的傳播,而是更多聚焦于生活服務、健康、教育等這些與用戶日常需求息息相關的門類,這些是能直接見到消費需求的項目,未來幾年會有大量的實體消費轉移到線上,掌握了這個轉移的過程,也就掌握了未來。
當然,也不是所有人都能意識到這一點,市場還是需要一股推動的力量。在今天的百度聯盟峰會就明確告訴你了:移動化建站就意味著開發者能獲得更大的流量、更高的收益,你不會建站,我給你提供移動建站工具,免費流量價格便宜量又足,移動流量與實體消費密切相關,商業化前景一片大好。在這么多好處的推動下,相信會出現一波移動建站的熱潮。要知道,這個市場向來是先到先得,越往后就越沒有機會。
百度投入資源推動移動建站,也是有自身利益訴求的。必須要有越來越多、內容足夠豐富的移動站,移動搜索的體驗才會變得更好,而這反過來能拉動更多的開發者加入進來,最終真正實現在移動端再造一個百度搜索的目的。
百度移動搜索目前的市場份額為72%,日輸出流量達到10億量級。百度的投入不會進了無底洞,而必然會以某種方式轉化出來,幾年后,這些投入也許會加倍回報給百度,但在目前,這些投入就像是丟在馬路上的錢一樣,撿到就撿到了,再過幾年可能就再也沒這個便宜事了。
移動搜索是移動互聯網生態中的重要入口,一邊是用戶的搜索需求,一邊是對移動流量的分發,搜索引擎在中間起著維護生態平衡的作用。一旦用戶在移動搜索上獲得良好體驗,就會產生流量聚集效應,百度進而可以通過對流量的分發實現自身的利益訴求。但要實現這一目標的前提是,有足夠的內容可被搜索,也就是需要移動站逐步普及,乃至網站全面移動化的到來。目前百度正在做第一步,并為此不惜持續投入各種資源。
這給開發者們留出一個難得的機會,就像是十幾年前pc搜索崛起時那樣,將百度投入的資源盡可能多地攬入懷中,實現自身的發展,才是聰明之舉。只有這樣,5年之后回過頭來看,你會發現,當初的抉擇是多么正確!
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