制作類型平面廣告制作	制作方式印刷類
使用場(chǎng)所戶外廣告	表現(xiàn)形式壁墻廣告

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戶外廣告，存在于現(xiàn)實(shí)世界中，也正是其實(shí)體性，讓?xiě)敉饷襟w被譽(yù)為***理想的連接數(shù)字設(shè)備，并與之互動(dòng)交流的媒體。尼爾森的調(diào)研數(shù)據(jù)也表明，當(dāng)想要將社交廣告實(shí)現(xiàn)落地轉(zhuǎn)化時(shí)，戶外廣告的投放效率比電視更高。  　　美國(guó)戶外廣告協(xié)會(huì)（oaaa）總裁nancy fletcher曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“戶外廣告是完美的介質(zhì)，允許廣告商與公眾建立友好關(guān)系。而社交網(wǎng)絡(luò)的擴(kuò)散已經(jīng)將戶外廣告帶向新的高度，定位媒體成為一個(gè)關(guān)鍵的廣告選項(xiàng)，此舉擴(kuò)大了營(yíng)銷活動(dòng)的集聚。”  　　回顧媒介360往期文章，可以看到，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的場(chǎng)景爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，戶外媒體似乎成了網(wǎng)絡(luò)社交媒體的效果放大器。  　　這些營(yíng)銷會(huì)讓你「坐過(guò)站」！  　　從網(wǎng)易云音樂(lè)開(kāi)始，把樂(lè)評(píng)搬進(jìn)地鐵，讓人們看見(jiàn)音樂(lè)的力量；《三生三世十里桃花》許給人們的一片桃林；uber在杭州帶給人們的一場(chǎng)關(guān)于“新生”與“綠色”的展示；之后，知乎、陌陌、掌閱等一大波互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，紛紛從線上營(yíng)銷走到了線下與戶外。這也讓他們收獲了人們的眼球與品牌記憶。  　　單以網(wǎng)易云音樂(lè)為例，在活動(dòng)期間，獲得了2000個(gè)微信公眾號(hào)的報(bào)道，總閱讀量1000萬(wàn)，百度指數(shù)增長(zhǎng)80%，微信指數(shù)翻216倍，達(dá)到1300萬(wàn)的峰值。在下載量方面，網(wǎng)易云音樂(lè)在音樂(lè)系列排行榜里面，從第三名飆升到第一名，免費(fèi)排行榜從35左右飆升至第16位。  　　戶外的放大效果，怎么玩？  　　雖然在媒介發(fā)展變遷的大趨勢(shì)之下，戶外媒體曾一度遭遇瓶頸，然而移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在全新技術(shù)與資源加持下，戶外廣告作為整合營(yíng)銷中的重要一環(huán)，亦正在重新煥發(fā)蓬勃生機(jī)。  　　除了現(xiàn)在火熱的地鐵包廂廣告，戶外還有哪些玩法呢？  　　1、玩技術(shù)，用圖文，講故事  　　海瀾之家去年在各大城市鋪設(shè)的一組裸眼3d廣告，采用特殊光學(xué)材料，利用雙眼視覺(jué)差別和光學(xué)折射原理，讓二維畫(huà)面產(chǎn)生了三維效果。  　　將故事融入海報(bào)也是諸多品牌都在嘗試的方法。螞蟻金服近兩年連續(xù)推出以普通人生活為背景的故事海報(bào)。今年，螞蟻金服用一天24個(gè)小時(shí)中24個(gè)人的故事，呈現(xiàn)浮生一日。  　　立邦在地鐵繪制巨幅壁畫(huà)，目的是配合立邦“刷新生活”的主題，據(jù)說(shuō)當(dāng)時(shí)召集了全球逾三十名插畫(huà)師及團(tuán)隊(duì)，設(shè)計(jì)了五大主題壁畫(huà)，共用了465種顏色，981罐立邦漆以及1500小時(shí)的時(shí)間。  　　2、互動(dòng)、搞事，玩起來(lái)  　　在巴西的地鐵月臺(tái)上，架設(shè)了裝有傳感器的互動(dòng)廣告牌。只要有人靠近，屏幕上的人臉就會(huì)開(kāi)始打呵欠。作為世界上傳染性的一種“癥狀”，當(dāng)行人紛紛跟著打呵欠時(shí)，停下腳步。廣告牌像鏡子一樣，投影著經(jīng)過(guò)的人群。當(dāng)人靠近時(shí)，廣告牌中的鏡子破碎，權(quán)志龍閃亮登場(chǎng)，與粉絲“同框合影”。  　　3、產(chǎn)品展示，也能玩出“花花”來(lái)  　　戶外廣告***直接、粗暴的，大概就是直接展示產(chǎn)品。不過(guò)如果只是擺個(gè)展臺(tái)而已，也不一定會(huì)贏得好感，還需要“玩出花花”。  　　天貓?jiān)谏虾Ｐ旒覅R地鐵站舉辦了一場(chǎng)“生活物語(yǔ)”空間展，聯(lián)合等眾多品牌，通過(guò)裝置、涂鴉、紅外感應(yīng)等方式，展現(xiàn)每一個(gè)物品承載的生活的故事，讓更多人發(fā)現(xiàn)生活中的美好。  　　同樣，海瀾之家的巨型“hi-t彩虹墻”和亞馬遜 kindle的“千書(shū)隨行”活動(dòng)，也在活動(dòng)期間獲得了轟動(dòng)性的效果。  　　寫(xiě)在***后：當(dāng)前體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)當(dāng)?shù)溃放茽I(yíng)銷也開(kāi)始從“生活和情境”出發(fā)去打造受眾感官體驗(yàn)和思維認(rèn)同。受眾對(duì)于廣告已經(jīng)不滿足于畫(huà)面和文字的表現(xiàn)，而需要定制化的，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)、體驗(yàn)、參與感的內(nèi)容形式。戶外媒體作為與消費(fèi)者距離***近的真實(shí)媒體，其真實(shí)的體驗(yàn)特質(zhì)將會(huì)給虛擬媒體帶來(lái)難以想象的效果增幅。
  
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