福建廣告投放公司快速投放,快速響應。福建青花傳媒至2016年1月,青花傳媒燈箱媒體分布城市從福州擴展到廈門、泉州、莆田、漳州等地。
企業做廣告得找媒介。然而,該找什么樣的媒介發揮更大的效用,卻有很大的學問。
一般來講,企業選擇媒介做廣告,要結合當前與長遠的發展戰略目標做出決定。比如新產品上市時,為了吸引 社會關注和打動經銷商,就要考慮選擇主流的財經媒介。如果要拉動終端銷售,則應考慮選擇目標市場的大眾媒介,比如當地強勢的電視、報紙。在確定了選哪種媒介這個大方向后,要對同一類型的所有媒體進行評估,具體參考指標有:發行量、受眾總量、有效受眾、受眾特征、媒介本身的地域特征、廣告的單位成本、廣告的時段等等。這里著重有效受眾、廣告的單位成本和廣告時段進行分析。有效受眾
指在媒介的所有受眾中,那些對自己廣告訴求內容比較關注和敏感的人群。在媒介的總受眾人群里,特定的廣告針對特定的人群進行訴求,而這些人群只占總體受眾的一部分,這才是有效受眾。一些企業的廣告之所以收效甚微,主因是自己的目標受眾僅占媒介總受眾的小部分。例如:鳳凰衛視每周三晚的“軍情觀察室”很多年輕人愛看,如果插播越野摩托車、游戲軟件之類的廣告,肯定效果會奇佳。但如果插播“大泉源”“廣澤牛奶”之類的快消品廣告,就算廣告再優秀,相信廣告效果會大打折扣。對同一則廣告而言,如果媒介受眾大部分是自己的目標人群,那么,它所獲得的效益就好,反之,則低。
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