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其次而且***重要的是，價格戰(zhàn)導(dǎo)致消費者只是專心于產(chǎn)品的一般的核心部分，而且不斷要求價格的下降。這在出口產(chǎn)品商場上更是如此。外國消費者把注有"我國出產(chǎn)"的產(chǎn)品感覺為低質(zhì)量賤價格產(chǎn)品。當(dāng)我國企業(yè)真正依賴于產(chǎn)品質(zhì)量而非殊死的價格戰(zhàn)來獲得消費者時，他們需求花費很大的精力來改變這種被損壞的形象。
第三，價格戰(zhàn)導(dǎo)致產(chǎn)品質(zhì)量不斷的下降，***終會危害消費者收益。我國經(jīng)濟(jì)的快速開展發(fā)生了愿意為更好產(chǎn)品付出更高價格而非只是關(guān)懷產(chǎn)品效能的消費者細(xì)分商場。假如我國企業(yè)不可以效勞于這些細(xì)分商場，外國競賽者不會失去時機(jī)。現(xiàn)實上，當(dāng)咱們的國內(nèi)企業(yè)還在沉醉于價格戰(zhàn)時，在美國商場上力求生計的低端快餐提供商如必勝客，賽百威等已經(jīng)悄悄的占據(jù)了我國商場，而他們的戰(zhàn)略是定坐落高端奢侈品并收取高額價格。
價格戰(zhàn)是一個負(fù)和游戲。經(jīng)過價格手法獲取商場份額危害的是長時間收益,除非下降的價格可以被進(jìn)步的本錢效益抵消。所以，陷于價格戰(zhàn)的公司在泥濘中無能為力，聽?wèi){越來越挑剔的消費者支配。從久遠(yuǎn)來看，沒有一方會贏。
　怎樣防止價格戰(zhàn)?
下一個問題是，怎樣才能防止價格戰(zhàn)?首要，公司戰(zhàn)略重點要從銷售導(dǎo)向改變?yōu)樯虉鰻I銷導(dǎo)向。當(dāng)公司的某個產(chǎn)品失掉商場份額時，價格不是首要需求考慮的。公司需求考慮是否在產(chǎn)品自身，商場推廣和分銷戰(zhàn)略等方面投入滿足的力氣來教育消費者。換句話說，不要隨時預(yù)備降價而不是從商場營銷視點來進(jìn)步消費者志愿付出才能。
其次，從出售導(dǎo)向轉(zhuǎn)入差異化戰(zhàn)略導(dǎo)向。在一個老練商場，消費者需求更加分解;經(jīng)過差異化產(chǎn)品和歧視性定價可以獲得額定的價格溢價。差異化戰(zhàn)略可以在許多方面體現(xiàn)，包含功能，質(zhì)量，便利性，效勞，技術(shù)創(chuàng)新，新產(chǎn)品導(dǎo)入，付款條件，售后效勞等等。從價格競賽到差異化競賽，公司會從用相似的價格把相似的產(chǎn)品出售給相似的消費者改變成為用不同的歧視性價格把差異化的產(chǎn)品出售給不同細(xì)分商場的消費者。作為成果，競賽被淡化，更多的不同質(zhì)的產(chǎn)品被提供給消費者，公司贏利也相應(yīng)進(jìn)步。
第三，不要將你的競賽者置于死地，應(yīng)該學(xué)習(xí)怎樣和他們一起生計。對贏利的希望總是帶來競賽。在價格戰(zhàn)中被置于死地的競賽者被迫賤價出售財物給新進(jìn)入的競賽者，然后使得這些新的競賽者變得更加具有競賽和侵略性。所以，不要羈絆于價格戰(zhàn)，和競賽者一起生計并學(xué)習(xí)怎樣和他們有用的交際式交流是明智的。例如，當(dāng)競賽者降價時發(fā)給競賽者一個另其服氣的信號表明你要降到相同的價格，這樣就會阻撓對手降價-任何有理性的競賽者都會意識到建議價格戰(zhàn)不會得到額定的商場占有率。實際上，當(dāng)公司轉(zhuǎn)入差異化競賽時，有競賽者是個很好的工作。由于競賽者會效勞于不同的細(xì)分商場，然后使公司產(chǎn)品對方針商場更具吸引力。
第四，建造品牌財物。經(jīng)過品牌辦理樹立品牌知名度和品牌忠誠度，宣布質(zhì)量信號，并使消費者聯(lián)想品牌形象。品牌辦理還可以使競賽者了解你們正在效勞哪些細(xì)

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