會務(wù)策劃之新聞發(fā)布會策劃
如今，由于網(wǎng)絡(luò)的迅猛發(fā)展，報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體在報(bào)道的時(shí)效性方面已失去絕對上風(fēng)地位，這種情況下，一種能夠引起強(qiáng)烈社會反響，獲得轟動性效果的報(bào)道形式近十年來應(yīng)運(yùn)而生，至今方興未艾，這就是會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道。
獨(dú)家報(bào)道早已有之。傳統(tǒng)意義上的獨(dú)家報(bào)道除了注重事件本身的新聞性外，特別注重時(shí)效性，往往以“時(shí)間差”制勝。時(shí)至本日，各種新興媒體的出現(xiàn)進(jìn)一步激化了媒體間的新聞競爭，媒體觸角無孔不進(jìn)，未經(jīng)會務(wù)策劃的產(chǎn)品的獨(dú)家報(bào)道幾乎不存在，我們目前見到的所謂獨(dú)家報(bào)道，多是經(jīng)過精心會務(wù)策劃的非事件性獨(dú)家新聞報(bào)道。
這種報(bào)道由記者就社會上某一個(gè)領(lǐng)域內(nèi)值得留意的題目，制定具體采訪計(jì)劃，進(jìn)行深進(jìn)的新聞?wù){(diào)查，由此引起人們的關(guān)注，從而引起社會的廣泛關(guān)注。那么，會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道的魅力何在？又有著怎么樣的副作用？
會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道的意義
1.會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道是媒體向社會和讀者提供的高質(zhì)量服務(wù)
會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道是記者對社會事物的獨(dú)特發(fā)現(xiàn)，它不僅能以較快的速度反映社會與自然界的最新變動，而且，能以富有理性的聰明展現(xiàn)社會現(xiàn)實(shí)，做到既關(guān)注重大事件，又關(guān)注一般事件，善于透過事件的表象發(fā)掘出有價(jià)值的信息，滿足讀者情感、理智與科學(xué)決策等多方面的需要。由于巨大的認(rèn)知價(jià)值，會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道對社會的科學(xué)發(fā)展具有重要意義。
2.會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道可以為報(bào)紙?jiān)錾箞?bào)紙富有生氣
就國內(nèi)情況看，新聞報(bào)道視角的雷同是不少報(bào)紙的通病。一件具有影響的新聞發(fā)生后，看一張報(bào)紙幾乎即是看所有的報(bào)紙。這是由于大多數(shù)報(bào)道是依靠中介機(jī)構(gòu)和各類新聞發(fā)布會提供的材料寫成的，相同的角度使報(bào)道大同小異。另外，追求發(fā)行量的結(jié)果，是幾乎所有綜合性報(bào)紙都將同樣的“大眾”作為自己的服務(wù)對象，于是內(nèi)容相似、版面安排也相似的“千人一面”現(xiàn)象出現(xiàn)了。在這種情況下，精心選擇題材，富有匠心的會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道就成了報(bào)紙的亮點(diǎn)，從某種意義上，其已成為報(bào)紙能否在新聞競爭中獲勝的關(guān)鍵。
3.對記者來說，會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道是成為名記的門路
一篇會務(wù)策劃成功的獨(dú)家報(bào)道是記者水平的見證。人們贊賞獨(dú)家報(bào)道的同時(shí)，也欽佩記者高超的活動能力和獨(dú)到的眼光、深邃的思想。尤其對于那些真正熱愛新聞工作，有追求的新聞記者而言，成功會務(wù)策劃一篇有分量的獨(dú)家報(bào)道是他們發(fā)揮才華和抱負(fù)的機(jī)會。獨(dú)家報(bào)道的采訪鍛煉了他們的意志和能力，使他們真正體會到了記者工作的特有樂趣。正由于這樣，不少優(yōu)秀記者都把會務(wù)策劃和采訪獨(dú)家報(bào)道作為一種追求。
由于競爭使然，即便是會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道也有其副作用，主要有以下幾個(gè)題目：
1.過分追求時(shí)效，往往導(dǎo)致失實(shí)
會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道也講求新聞時(shí)效性，這是新聞不可或缺的自然屬性。但是，正是由于對時(shí)效性的追求，輕易導(dǎo)致報(bào)道存在失實(shí)的現(xiàn)象。這樣的例子并不鮮見。一般而言，可將題目的產(chǎn)生籠統(tǒng)回之于“采訪不深進(jìn)”，但實(shí)質(zhì)是搶時(shí)間、搶新聞的觀念在作祟。
2.為使新聞成為“獨(dú)家”，程度不同地制造一些渲染煽情的成分
獨(dú)家報(bào)道意識占上風(fēng)的情況下，采編者為追求轟動效果和經(jīng)濟(jì)效益，往往忽視被報(bào)道者的利益，造成對被報(bào)道者人身和人格的傷害。
3.記者功名心膨脹，弄虛作假
尤其在西方貿(mào)易新聞的報(bào)道史上，這類事例很多。一些所謂的獨(dú)家報(bào)道，竟是記者杜撰的虛假報(bào)道。
以上所說的種種不足，實(shí)際上是因操縱者不專業(yè)造成的，并不是會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道本身的毛病。會務(wù)策劃性獨(dú)家報(bào)道作為新聞中的“精品”，它的特殊價(jià)值是一般性的新聞無法取代的，值得記者為之一搏。
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